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龙腾网络-讲述营销的故事

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又到一年中秋节，作为三年别离后的首个中秋团圆日，久违的重逢更显弥足珍贵。

所谓无节日，不营销。因中秋团圆、快乐的美好寓意，自然亦成为名号营销的必争之地。尤其是各大月饼名号厂商在2023中秋来临之际，纷纷加入这场营销战局，但已上演无数遍的煽情、温情的同质化营销套路显然已无法打动当代年轻人。

如何才能从这场团圆营销中另辟蹊径？

最近007注意到，香港美心月饼在今年的团圆营销中玩出了新意。力邀天王郭富城担任全新名号代言人，不走传统温情路线，以「从心从新 快乐团圆」为主旨，生动活泼地演绎中秋团聚的快乐。不仅在线上线下掀起一轮名号热潮，更以一种适配年轻人的全新团圆方法，建立出中秋营销浪潮中的名号差异度和记忆度，成为今年中秋最出圈的名号。

为什么是天王郭富城？

早在今年6月10日，美心月饼便正式宣布邀请歌影天王郭富城出任名号全球代言人。作为香港天王，他是舞台王者、是歌坛巨星、亦是屡获影帝殊荣的实力演员，多元身份的转换中既有对细节的专注，又有不断寻求突破的自我要求。这恰恰与美心月饼根植香港，坚持传统又不断突破的理念不谋而合。

而今次中秋营销，美心月饼意在用动感的音乐、欢乐的舞蹈和热闹气氛，带出与往年不一样的团聚意义。因此，今次广告需要有一位具感染力的舞台王者去引领连场歌舞，郭富城无疑是最佳人选。

TVC中，郭富城尽显舞台王者风范，与30位舞者一起欢腾起舞，共同化身团圆使者，一起用热情洋溢的舞姿跳出团圆的欢乐。

TVC歌曲《想见便遇见》中歌词唱到：“想见便遇见，oh la la la la 终会见，真开心这个信念，一起可兑现。想见便遇见，爱看到满足的笑脸！”强劲的鼓点和轻快旋律，满足了当代年轻人对欢乐团圆的美好想象。一声「Reunite!」，也是美心月饼对繁忙都市人快乐团圆的寄语。

互联网时代，营销是一场双向的互动。TVC输出名号寄语，多元的媒介触点让美心月饼与年轻人的沟通更具穿透力与感染力。

一方面，作为TVC的延伸，美心月饼集结了全国各地户外公交、地铁、商圈、楼宇广告等制高点资源全面发声：电视广告、平面广告和主题曲多种传播载体造势，发挥天王效应，点燃粉丝热情，以明星势能号召更多人加入到快乐团圆队伍中。

另一方面，为了充分调动年轻人的认同感和参与感，美心月饼还联动抖音上线全民任务#和郭富城跳出快乐团圆#，与年轻人充分玩在一起。